Red Bull es una de las bebidas energéticas más famosas del mundo, fue creada por Dietrich Mateschitz de origen austríaco a mediados de los años ochenta y se inspiró en Karting Daeng que es una bebida de Tailandia la cual se vendía usualmente a conductores en estaciones de gasolina con el fin de evitar que se quedaran dormidos en sus largos viajes, la fundación de la marca Red Bull GmbH fue en 1984 con dos socios tailandeses. El trabajo de marketing tardó casi tres años ya que encontraron que posicionar la bebida en el mercado sería más difícil de lo esperado y así fue que tuvo lugar una de las estrategias más exitosas en el mundo basándose en los mensajes «Red Bull revitaliza cuerpo y mente» y «Red Bull te da alas«, lanzaron oficialmente el producto en 1987 a pesar de los malos augurios de sus colegas.
Dichos eslogans fueron creados por un publicista quien fue amigo de Dietrich Mateschitz, además de ello han innovado en muchos aspectos siendo actualmente incluso casos de estudio en escuelas de publicidad y marketing, una de las cosas que se le destacan al creador de la marca es que le llamó desde un principio a la bebida «energética» lo cual en ese entonces no era un término muy común siendo incluso la primera bebida en comercializarse de esa forma, además desde siempre ha invertido gran parte de sus ingresos en branding y en el impulso de la marca orientándose siempre en mostrar una imagen moderna, fresca y que busca superarse llevando todo a los límites por ello es que son grandes auspiciadores de deportistas famosos en varias partes del mundo.
Red Bull en los deportes
Una de las estrategias de Red Bull fue la de ofrecer muestras de bebida en todo tipo de lugares sobre todo los eventos deportivos en playas, han organizado eventos y festividades para impulsar el producto, como bebida energética ha conseguido crear una categoría lo cual también es un factor importante en el éxito, sobre esto Al Ries dijo «los nombres simples funcionan mucho mejor cuando definen una nueva categoría» y en este aspecto Red Bull fue innovadora. Sin embargo el tema de sus ingredientes ha sido también algo controvertido puesto que en muchas ocasiones especialistas de varios países han declarado sobre ciertos riesgos de consumir la bebida, tal fue la polémica que en Francia ha estado prohibida por cerca de 12 años más que nada por uno de sus ingredientes llamado taurina la cual está restringida en ciertos países. Dicho gobierno finalmente accedió a la comercialización de la bebida en su territorio pero para ello la marca austriaca debió incluir una advertencia de salubridad en las latas aconsejando un consumo moderado debido a la cantidad de cafeína que contiene, sobre todo restringir su consumo en mujeres embarazadas y niños.
Red Bull en la actualidad patrocina a más de 600 deportistas en todo el mundo y uno de los más famosos y ambiciosos fue el de Felix Baumgartner quien marcó un récord con el salto desde la estratósfera, además invierte millones de dólares al año en eventos deportivos, en el 2013 registraron una cantidad de 5300 millones de latas vendidas en más de 166 países del mundo y en el 2009 la consultora Millward Brow la ubicó en el puesto 79 en el ranking de las «100 marcas más poderosas del mundo» y a finales del 2014 se estima que en todo el mundo se han consumido más de 35000 millones de latas de Red Bull.
